智能音箱價格降至百元以下價格戰將帶來兩大問題

創新不足，忽略產品體驗。

智能音箱價格降至百元以下價格戰將帶來兩大問題1

智能音箱的價格戰正在進行中。近日，京東發佈了兩款智能音箱新品，其中京東叮咚mini2在預售期間再次將智能音箱的價格降至百元以下，以79元的優惠價開售。那麼，價格戰對於智能音箱而言是好還是壞?

愈演愈烈的價格戰

去年是智能音箱在國內市場集中爆發的一年，而經歷了百箱大戰之後，入局者仍在密集推出新產品，智能音箱有望在今年延續強勁勢頭。

然而隨着BAT等巨頭和大量智能硬件廠商涌入，智能音箱早已經進入降價通道，並有愈演愈烈的趨勢。

釘科技注意到，去年雙十一期間，阿里旗下的智能音箱天貓精靈X1創下百萬銷量記錄，然而背後付出的代價是將價格從499元的原價降至99元，屬於典型的以補貼價吸引消費者的促銷策略。

與此同時，另一大電商巨頭京東也下血本刺激叮咚音箱的銷量，雙十一期間原價399元的叮咚TOP智能音箱向京東Plus會員開出了49元的優惠價格。

此外，今年三月，小米依舊延續以往的性價比風格，其推出的小愛音箱mini以169元的售價衝擊市場之餘，更在米粉節期間將價格下調至99元。

而百度CEO李彥宏在此前的智能音箱新品發佈會上，也宣佈將百度和小魚在家聯合發佈的小度在家的定價從1599元降至599元。

目前來看，國內智能音箱新一輪的價格戰已經啓動，而這場以價格戰爲主題的競爭，似乎也已經成爲智能音箱現階段的發展特性。

另外可以預見的是，國內智能音箱的價格戰將愈演愈烈。今年無論是618還是雙十一、雙十二等促銷大節，都是智能音箱激烈競爭的時間節點，而各家巨頭的競爭策略，也仍將圍繞性價比、燒錢補貼來展開。

價格下降有利於市場普及

現階段而言，智能音箱在國內雖然不像美國那樣成爲家庭標配，但市場發展頗爲迅速。據市場研究機構GFK此前公佈的全國零售監測數據顯示，2017年中國智能音箱市場零售量達到165萬臺，月均零銷量呈現明顯的上漲趨勢。此外，GFK預計2018年中國智能音箱的市場規模將持續增長，達到588萬臺。

當然，堪稱火爆的智能音箱市場依然是靠性價比與優惠補貼策略換來的，然而類似這樣的價格戰看起來又是非打不可。因爲在國內，要搶佔市場，價格戰似乎永遠有效。

而在釘科技看來，目前市場上所存在的大量促銷降價行爲，也就是巨頭們大打的價格戰，或許主要出於兩個目的。一方面，用成本補貼的方式可以相對更快速地走量，畢竟低價產品纔是搶佔市場份額的武器。

另一方面，有很多剛剛起步的`智能音箱產品，需要通過收集用戶數據來了解用戶需求，從而優化產品體驗，這基本上也可以看作是補課。

對於這些巨頭們來說，一旦形成足夠的用戶規模，不僅能提升對供應鏈與開發者的話語權，還能實現產品層面的快速更新迭代，從而進一步構建自身競爭壁壘。

歸根結底，當下國內的智能音箱市場仍處於發展初期，廠商們的當務之急是培養用戶使用習慣、提升用戶認知度，從而共同推動智能音箱概念的普及，進而把這塊蛋糕繼續做大。而價格戰帶來的價格下調可以刺激消費者對智能音箱的購買慾，對於智能音箱市場的前期發展及後續普及具備一定的推動作用。

另外，如阿里、京東、蘇寧等電商巨頭，具備天然的渠道優勢，再結合大規模的促銷活動，有望將智能音箱市場整體推向一個更高的維度。

價格戰將帶來的兩個問題

釘科技認爲，智能音箱包含三個層面：底層是硬件參數技術，如喚醒率、喚醒距離等;中間層是應用服務，主要包括內容和智能家居系統;上層是智能化，涵蓋自然語言識別、交互、智能管理、個性化推薦等內容。

目前來看，談智能音箱的整體生態似乎還爲時過早，其所搭載的底層技術也尚不完善。當下市面上的多數智能音箱產品普遍存在遠場識別差、誤喚醒率高、連續對話功能不穩定和語義理解能力差、音質不好等問題。看似火爆的智能音箱行業正在面臨創新能力弱、產品體驗差、內容和功能不豐富、用戶認知度低等諸多挑戰。

而行業內所採用的補貼、降價等策略固然能降低消費者的購買門檻，但也意味着成本有限且控制嚴格。釘科技認爲，這將帶來以下兩個問題。

其一，對產品欠缺打磨，將使得其創新不足，同質化程度加深，從而引發一輪接一輪的價格戰，陷入短期內的惡性循壞。

事實上，正如上文所說，以低價、補貼的策略可以幫助廠商們在短期內獲取流量的增長以及瞭解用戶需求。這樣的情況下，關鍵便在於廠商們能否及時且有效的進行補課，產品更新迭代的速度是否夠快，力度又是否夠大。

其二，如果因一味的追求產品低價，忽略產品體驗，反而會降低市場對智能音箱的熱情，對市場長遠發展非常不利。

畢竟，爲用戶帶來良好的使用體驗是任何一款產品所應該具備的基本素質，而對於看起來發展前景光明的智能音箱市場而言，更加需要好的產品和用戶體驗。

綜上，智能音箱競爭的關鍵在於用戶體驗，如果不能進一步優化產品，提升用戶體驗，多數智能音箱品牌或難免被用戶拋棄的命運。從長遠來看，非理性;的價格戰並不利於行業發展。

智能音箱價格降至百元以下價格戰將帶來兩大問題2

在嘗試過手機APP、機器人和智能電視均效果不佳後，智能音箱成爲下一個被盯上的智能家居控制中心。

智能音箱作爲智能家居入口和家庭人工智能交互的切入點，自年初以來市場不斷升溫，吸引各路廠商競相進入，成爲今年智能硬件市場一大熱點。但由於各家產品差異化不大、使用場景單一等問題，讓智能音箱一度被人戲稱爲生活中的大玩具。

那麼，究竟是玩具還是入口?

人工智能的勃發，使得AI智能音箱成爲人工智能具象化的產物。而伴隨着入局者的不斷增加，爲了儘快搶佔智能音箱賽道，各廠商之間展開了一波低價廝殺。

去年7月，當各家的智能音箱還都價格不菲的時候，299元的`小米AI音箱來了一次大刷價，獲得不俗的銷量。於是，10月，天貓精靈率先開啓雙11大促，原價499元只要99元就能買到。隨後京東也迅速跟進，甚至只要49元就能購得叮咚TOP智能音箱。

再加上各種小廠商的推波助瀾，一舉將智能音箱帶入百元時代，同時，也開啓了智能音箱行業沒有最低只有更低的價格戰。

廠商們想盡快爭得市場和用戶的心情可以理解，但低價同時也是把雙刃劍，雖然部分廠商佔領了一席之地，但過低的價格對整個智能音箱市場來說更是一種透支。

作爲目前智能家電的主要入口之一，音箱自然是大家爭奪的中心，這點無可厚非。不過，就國內市場而言，雖然廠商試圖用低價吸引更多用戶，但仍然不能讓智能音箱成爲現象級的產品。

不像國外家庭必備的亞馬遜Echo，國內市場的普及率還遠遠不夠。

國內的智能音箱主要爲安卓陣營，雖然較蘋果系統更爲開放，但是由於廠商之間雜亂的利益關係，導致不同廠商之間的產品並不能很好的聯動。

另外，雖然稱之爲智能音箱，但它的智能程度並不是讓人特別滿意。並且一再壓低價格導致廠商們在各種大家看不見的地方縮減成本，於是產品本身的質量也就下降了。畢竟，廠商不會賠本做生意，賺錢纔是頭等大事。

不少網友爆料，購買了智能音箱後，體驗不到一個月就開始讓它在家吃灰了。大衆的反應是：作爲音箱來說，它的音質比不上專業的音箱品牌;作爲智能助手來說，它又不夠智能，指令稍微複雜一點，它就聽不懂了。

目前，國內智能音箱的功能還沒有進一步提升，不少廠商用百元級產品敲開市場的大門後，沒有更優秀的產品補上空缺，勢必會造成整個市場的透支。

如果不相信，那麼看看智能穿戴就明白了。

先用超低的價格吸引消費者，然而並沒有什麼實用性的功能，於是很多智能手環都成了閒置物品。今後即使技術升級了，又有誰會來買了呢?畢竟狼來了的故事，聽一次就好了。

從目前國內許多智能音箱的功能和生態結構來看，其廉價換來的銷量或許會在段時間看到希望，但從長久來看恐怕很難帶動行業未來的進步和發展。這種做法是否有價值，可能是不少市場玩家需要去考慮的。