功效性護膚品第一股誕生 薇諾娜母公司貝泰妮正式上市

北京時間3月25日上午9時25分，雲南貝泰妮生物科技集團股份有限公司（股票代碼：300957，以下簡稱“貝泰妮”）作爲中國唯一的“功效性護膚品第一股” 在深交所創業板敲鐘上市，集團高層特邀忠實消費者親赴現場共同敲鐘，見證貝泰妮上市成功這一歷史性高光時刻！至此，標誌着貝泰妮成爲迄今爲止中國化妝品行業市值最高的企業。與此同時，貝泰妮旗下核心品牌，專注敏感肌膚的功效性護膚品牌薇諾娜，首次官宣品牌代言人國際影后舒淇！如此重磅級消息接連發布，讓中國化妝品行業的3月可謂是振上三振驚喜不斷，更引領中國化妝品市場進入全新的競爭時代！

3月25日貝泰妮於深交所敲鐘上市

集團高層、各界領導、消費者代表出席上市敲鐘儀式

在敲鐘前一晚，貝泰妮在深圳君悅酒店舉行了盛大的上市答謝晚宴，董事會代表及股東、集團高層、政府代表、合作伙伴、消費者代表、公司員工代表悉數出席。晚宴上，貝泰妮集團董事長郭振宇博士致辭，他表示：貝泰妮成功上市，是公司發展歷程中的一個里程碑、一個新起點。從成立到上市，貝泰妮完成了數次的蛻變，但變的只是戰術和策略，不變的是我們心中的那份熱情和對戰略的堅守。貝泰妮成功把握住化妝品行業快速增長的發展機遇，已經成長爲行業的龍頭企業之一。未來，貝泰妮將秉承爲人們帶來健康和美麗的企業願景，以打造中國皮膚健康生態爲使命，繼續積極推動中國皮膚健康事業的發展。

貝泰妮集團董事長郭振宇博士致辭

隨後，薇諾娜忠實消費者代表發表感言：“這一次很榮幸受邀參與薇諾娜母公司貝泰妮的歷史大事件，是自己人生中倍感驕傲的一次經歷！作爲億萬忠實用戶的代表，我們一直信任和喜愛薇諾娜，在我們的心中薇諾娜就是國貨之光的代表！因爲每一款產品都讓我們獲得真實有效的健康美膚體驗。“ 更令人驚喜的是，國寶藝術家楊麗萍老師攜春晚級原創藝術舞蹈作品《春牛舞》於晚宴上首演，寓意着貝泰妮在牛年牛氣沖天、喜迎牛市！作爲享譽全球的舞蹈藝術家楊麗萍老師出生於雲南的少數民族白族，聽聞貝泰妮創立於家鄉立刻好感倍增並讚美有加，一直致力於宣傳中國少數民族文化的她表示，非常開心自己潛心打造的作品第一次與觀衆見面就榮登一箇中國品牌的高光舞臺，這更是一個千載難逢可以將中國文化藝術向世界發揚光大的榮耀舞臺！

國寶藝術家楊麗萍攜春牛舞蹈面向公衆首演

貝泰妮忠實消費者現場分享

此前，中國化妝品行業歷經一次“IPO”小高潮，但過往IPO的化妝品企業中，未出現任何一家是聚焦在“功效性護膚”領域的。毋庸置疑，貝泰妮拔得頭籌，成爲了中國“功效性護膚第一股”黑馬！

據投資機構報告，2019年中國功效性護膚市場達740億元，2025年有望破千億。此次敲鐘，貝泰妮正式宣告，已做好準備全力以赴，做“功效性護膚”千億賽道上的國貨標杆！

十年磨一劍！貝泰妮終成“功效性護膚第一股”

貝泰妮成立於2010年，如今十年沉澱，煉成“功效性護膚品第一股”有其必然。這個集研發、生產和營銷爲一體，定位於皮膚健康互聯網+的大健康產業集團，致力於打造中國皮膚健康生態，推動中國皮膚健康事業發展。

貝泰妮集團總部

在產品研發上，貝泰妮聯合國內外皮膚學、植物學、生物學領域科技人才，組成產學研一體 化平臺，引進國際皮膚藥理學學會主席法國Philippe Humbert 教授等3位 高端人才，挖掘雲南高原植物深藏的美麗高效能成分，並通過前沿科技力量，令每一款產品具備功效性護膚品的典範之作。通過循證醫學加持，產品安全性、功效性，得到54家醫院臨牀驗證；在渠道上，堅持以線下渠道銷售爲基礎，以線上渠道銷售爲主導的銷售模式，應用互聯網思維，成功打通線下與線上，實現了全渠道相互滲透、對消費羣體的深度覆蓋，加速銷售增長和提高盈利。

目前，貝泰妮已打造出清晰的品牌矩陣：旗下擁有專注敏感肌膚護理的功效性品牌“薇諾娜”（核心品牌）、專業皮膚學整全修護品牌“泊緹詩”、專注0-12歲嬰幼兒分階護理品牌“薇諾娜寶貝”、專注痘痘肌膚護理的痘痘康、專注乾性皮膚護理的“資潤”品牌以及醫療美容機構“薇諾娜皮膚醫療美容中心”。

各品牌定位不同的細分市場，滿足不同年齡段、不同膚質的消費者需求。自2017年至2020年上半年，除薇諾娜外的核心品牌銷售收入佔主營業務收入的比例從0.32%上升至0.94%，營收佔比也在不斷提升。同時，以各品牌的差異化定位來覆蓋多年齡段、多層次的客戶羣體，不斷提升其他子品牌等護膚品牌的市場地位。

多年不斷深耕渠道、滿足消費者需求，貝泰妮早已獲得優異的市場成績單：

2017-2020年，貝泰妮的營業收入分別爲7.98億元、12.40億元、19.44億元和26.92億元，2018-2020年營業收入較去年同期增長55.44%、56.69%和38.49%。

2017-2020年貝泰妮的歸母淨利潤分別爲1.54億元、2.63億元、4.13億元和5.44億元，2018-2020年歸母淨利潤較去年同期增長 69.58%、58.12%和31.94%。2020年即使受到疫情影響，貝泰妮依然保持了較高的增速。

IPO以後，貝泰妮將持續提升產品產能和生產效率、拓展和鞏固營銷網絡、加大品牌宣傳投入、提升信息化水平，從而增強產品競爭力、提升品牌影響力，實現公司營業收入和淨利潤的持續穩定增長。

未來，貝泰妮將持續以“打造中國皮膚健康生態”爲使命，以核心品牌薇諾娜作爲戰略核心，在功效型護膚領域開啓集團全品牌戰略。憑藉雲南地區豐富的植物資源，貝泰妮主打純天然植物活性成分的應用，如青刺果油、馬齒莧提取物等，搶先佔領市場。

來自雲南的天然植物精粹

全面領跑中國功效性護膚市場，薇諾娜成功破局

貝泰妮敲鐘當日，旗下核心品牌功效性護膚品薇諾娜，首次官宣品牌代言人——國際影后舒淇小姐。消息一經發布，立刻引發社交媒體平臺、演藝界、媒體圈及行業內外各方共話的輿論熱潮！

3月25日貝泰妮旗下功效性護膚品牌薇諾娜

官宣代言人國際影后舒淇小姐

品牌代言人舒淇在自己的微博上發佈了薇諾娜品牌全新TVC，她身着一襲優雅簡約的氣質白裙，穿梭於即科技又唯美的藝術館長廊中。“專注事業，專注自我，專注每一面，讓每一面都專業。”舒淇完美演繹了自己追求事業、追求自我的人生態度，更代表了衆多現代女性與其同樣“專注每一面”的自信態度。“因爲專注，所以專業，因爲專注成就專業。”這是舒淇一直信奉併爲之努力的人生理念，更是薇諾娜品牌自創立之時就執着且堅定的品牌價值觀。此次舒淇與薇諾娜的成功牽手，便是結緣於雙方不謀而合卻又志同道合的精神追求。

舒淇小姐完美演繹品牌廣告片

作爲以“解決中國人常見的問題肌膚”爲宗旨的功效性護膚品牌，薇諾娜以自己的獨到洞察直接切入了敏感肌護膚細分賽道，致力於在敏感肌膚問題領域不斷研究，提供正確修護及科學護理理念，倡導精準護膚。這是源於創始人的科研底氣。在其感召之下，國內外權威的皮膚學、生物學、植物學家加入研發團隊，開始了潛心篤行的研發之路。薇諾娜皮膚學專家團隊針對問題肌膚的根源、活性物篩選完成了大量的基礎研究，先後共產出128篇高質量學術論文，發表在包括《Nature communications》在內的頂尖學術期刊，並參與制定了13份指導中國皮膚科臨牀的專家共識及指南。相關學術成果引起了全球皮膚學界的關注。

薇諾娜的努力和堅持，換來的是越來越多消費者的忠誠，歷年來戰績顯赫。連續3年雙11蟬聯天貓美妝護膚類目！2020雙11在外資大牌、新銳品牌的雙重夾擊下，仍然毫無懸念成爲唯一一個進入天貓美妝護膚類目TOP10的國貨品牌，摘得天貓國貨美妝第一桂冠，爲美妝國貨在天貓雙十一榜單上守住了最後一方寸土。

專注敏感肌膚護理的功效性品牌“薇諾娜”

這其中，薇諾娜王牌產品舒敏保溼特護霜功不可沒。它高耐受精簡配方，專爲高敏感性肌膚設計，具有修護敏感肌膚、及時舒緩敏感、修護皮膚屏障三大效用，獲得國際認證及學術的高度認可；富含青刺果油、馬齒莧精華以及雙分子透明質酸鈉、天然蘑菇葡聚糖，具有修護皮膚屏障、舒緩敏感及補水保溼三大效用。

強功效+吸睛設計，薇諾娜舒敏保溼特護霜深受消費者歡迎，短期內即打出好口碑、高粘性，用戶復購率高達70%。僅在2020年雙十一期間，該單品的銷售額就突破1.8億元紀錄。

市場的高度認可，令薇諾娜舒敏保溼特護霜摘得多個行業權威桂冠，如擁有“美妝界奧斯卡”之稱的天貓金妝獎、李佳琦親選的芭莎國際2020美妝大獎“OMG!買它榜，瑞麗美容大賞，bilibili“百大年輕人喜愛的中國產品“，由化妝品行業權威雜誌《化妝品報》頒發的 “敏感肌護膚品類TOP1”等衆多獎項。

薇諾娜王牌產品-舒敏保溼特護霜

王牌單品廣受市場和消費者盛譽，與產品背後的研發實力、匠心打造息息相關——特護霜經過專業認證，超強產品力以及專業醫師背書爲薇諾娜快速樹立功效護膚品牌形象，打下了堅實基礎。

據Euromonitor的統計數據，薇諾娜在2019年度國內皮膚學級護膚品市場排名首位。在2014年-2019年高速發展的中國皮膚學級護膚品市場裏，薇諾娜以23.4%的市場份額位居首位，超過了雅漾、理膚泉、貝德瑪、薇姿等一衆知名功效性化妝品品牌。

核心優勢！打造國貨“功效性護膚”第一軍團

在研發和渠道上打下堅實基礎後，精妙的營銷爲薇諾娜的進一步發展助力！

首先，皮膚學專業背書。薇諾娜每個月都會進行2-4期在線專家答疑活動，截至目前已進行了幾百場。無需面對面溝通，降低溝通壓力和消費者的時間、金錢成本，同時也使得消費者更加信賴薇諾娜的專業度，爲旗艦店引流，實現銷售轉化。

第二，跨界聯名。中國郵政+迪士尼聯名，加速品牌出圈擴粉。2020年618期間，薇諾娜與中國郵政跨界聯名，以“敏感”和“守護”爲主題打造聯名款定製禮盒及周邊，引發一波國貨熱潮，短時間內吸引了大波粉絲。2020年雙11期間，薇諾娜與迪士尼聯名推出了定製產品禮盒，大促期間爆賣10萬支。

第三，直播營銷。品牌直播不斷，尤其雙11大促期間，薇諾娜進行大量直播投放。如2020年雙11期間，李佳琪直播僅6場，就爲薇諾娜帶來了近2億GMV。除了頭、中、腰部達人的合作外，店鋪直播也是品牌帶貨的核心所在，2020年雙11，薇諾娜官方旗艦店直播了80餘場直播，最終同樣獲得2億GMV。

薇諾娜母公司貝泰妮此次順利敲鐘上市，成爲中國“功效性護膚第一股”，企業綜合實力和市場認可程度可見一斑。依託專業且強大的醫學護膚背景，已經穩步走入千億級美妝賽道。

據瞭解，敲鐘當天，薇諾娜聯合天貓小黑盒，重磅首發品牌首款敏感肌專屬抗初老精華 ——雙修賦活精華液。提供更專業科學的敏感肌抗老解決方案，開啓敏感肌抗老護膚元年。新品首發期間付定即享專屬同款禮贈，登陸薇諾娜官方旗艦店。get你的硬核抗老精華，一起雙修雙抗，穩住年輕！

薇諾娜聯合天貓小黑盒開新首發

貝泰妮將會陸續打造出更多與薇諾娜齊名並受到市場認可、消費者青睞的品牌和產品。在全面推動中國皮膚健康事業穩健發展的同時，其集團化運營已見規模，強大的多品牌矩陣、全方位進一步佔領市場份額、全力打造“功效性護膚第一軍團”！