kitkat巧克力是哪國的 kitkat巧克力多少錢

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kitkat巧克力一款非常知名的中高端巧克力，對於巧克力市場中國目前的接受力越來越強，對於巧克力的需求也有一定的增長，kitkat巧克力便是很多人喜歡的產品之一，不過可惜這款產品在國內並未有銷售，那麼kitkat巧克力是哪國的價格是多少呢？

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奇巧巧克力原先是英國公司Rowntree麾下的當家花旦，這種條狀的巧克力的歷史可以回顧到1935年，它的第一條廣告詞“Have a break. Have a KitKat（輕鬆一刻，奇巧時刻）”沿用至今，一直爲人津津樂道。奇巧在英國是銷量第一的巧克力，有人做過統計，每5分鐘奇巧的產量可以堆成一座艾菲爾鐵塔，而一天的產量則可以塞滿整個英國的地下鐵！可以想象，這樣的產量對於想在巧克力市場上趟深水的公司意味着什麼，尤其是這樣的公司如果是雀巢的話。

1988年，瑞士食品巨頭雀巢公司尷尬地發現自己在巧克力市場上市場分額遠低於瑪氏、好時、吉百利和Rowntree等公司，而這個市場又是如此的具有吸引力。當時的市場上巧克力分成三類，即塊狀、條狀和盒裝，其中，又以條狀的巧克力市場成長性最好，其他兩類要麼在下降，要麼增長緩慢。從市場的玩家來看，瑪氏公司幾乎佔據了半壁江山。雀巢一直在盤算着如何將這個市場做大。經過分析，Rowntree公司進入了雀巢的視線，這家英國公司除了有Kit-Kat，還有After eights這樣的品牌，都極具觀賞和使用價值。更讓雀巢心動的是Kit-Kat正好就是條狀巧克力這個品類的最受歡迎的品牌，以購併縱橫天下的雀巢豈可放過這個絕好的獵物。

然而落花有意，流水無情。面對雀巢的再三邀請，Rowntree就是不入巢，這個位於應該約克鎮的公司保持了英國人固有的倔強、堅韌和高傲。更讓雀巢不省心的是，吉百利也擠了進來，不管Rowntree最終花落誰家，都意味着失敗的一方將眼睜睜地看着另外一方騎在自己頭上。巧克力這個市場有個特點，就是品牌的忠誠度很高，一個新的品牌要想出頭幾乎是不可完成的任務。因此靠自身發展，很難追上市場的領導者，更遑論做大做強。對雀巢來說，與其靠自己點滴的積累，莫如領養別人的金娃娃。翻開雀巢的歷史，這樣的情況屢見不鮮，它1985年花30億美元收購“三花煉乳”在食品行業創造了最高收購金額的紀錄，後來這個紀錄也是雀巢自己刷新的。

先是溫存的相勸，無奈Rowntree就是不上路，瑞士人最終按捺不住，開始動手動腳了。雀巢幾次三番地舉牌，而吉百利也不落人後，一時間，各方劍拔弩張，全球的目光都被這場收購戰所吸引，而Kit-Kat的消費者也暫時停下了他們正在嚼動的嘴，因爲這直接關係到將來他們吃的奇巧還是不是正宗和原版的。

到底是瑞士人財大氣粗，幾個回合後，雀巢以高於市場3倍的價錢，即45億美元的金額，把Rowntree強扯入懷中！從而氣走了吉百利，也讓瑪氏的神經驟然緊張。有人說收購，尤其是惡意的收購是Winner’s curse，即贏家的詛咒：花了最高的價錢才發現自己心裏有些覺得吃虧了，就像那些在拍賣中最終得手的人，在平靜下來後，突然感到一陣的虛脫：我是不是冤大頭？然而雀巢當時的首席執行官茂赫卻輕鬆地說：“財務並不是我們惟一考慮的因素，最重要的是你得到了品牌。”後來的事實也證明了雀巢絕不是錢多了堵得慌，在消化了Rowntree之後，雀巢在巧克力市場上的實力大大增強。

Kitkat已經在中國大陸重新上市啦，但是暫時只能在沃爾瑪可以買到，大家快去買買買吧!Kitkat曾經在中國大陸銷售過，但是後來停掉了。

全球巧克力市場雀巢排行第三(億滋第一，瑪氏第二)，而Kitkat是其旗下最重要的巧克力品牌，佔其巧克力銷售的60%。可見生自英國的Kitkat是很有明星氣質的。但爲什麼來到中國市場就不閃耀了呢?原因有很多，簡單地說就是：雀巢沒有足夠的意願和能力在中國捧紅它。

KantarRetail的數據顯示：2011年，中國人均巧克力食用量=1/4墨西哥人均巧克力食用量=1/10英國人均巧克力食用量。可見中國巧克力市場近十年都處於初期培育階段，即賠錢攢人氣階段。

早期燒錢把市場規模培育起來，同時盡最大努力搶佔市場份額，後面再賺錢，是FMCG行業很常見的玩法。

雀巢業務單元包括咖啡，嬰幼兒奶粉，奶品，糖果(巧克力屬於此業務單元)，飲用水，寵物食品，專業餐飲等，糖果業務是其中重要的一部分，但並非核心業務。而作爲歐洲上市公司，雀巢特別重視財務穩健，不能接受長時間的虧本生意，不然沒法向股東們交待。所以雀巢沒有足夠的意願和能力燒錢強推Kitkat，搶佔巧克力市場。

與雀巢形成鮮明對比的是瑪氏。巧克力業務是瑪氏的核心業務，中國這個擁有13億人口的全球第二大經濟體(也許會成爲最大經濟體)，人均巧克力食用量卻只有英國的1/10，這樣的市場瑪氏怎麼可能拱手讓給他人。而作爲家族企業瑪氏也不需要向股東提交成績單。所以有意願也有能力燒錢搶市場的瑪氏這幾年揮金如土，攻城掠地，已經成功把39.5%的江山收入囊中，佔據市場第一的位置。但至於瑪氏能不能笑到最後，還不好說，中國巧克力市場的圈地時代還沒結束。

總而言之，Kitkat是個好苗子，只可惜生不逢時。

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當時的主要原因是因爲中國當時並不接受高端的巧克力糖果市場，所以這也就是爲什麼脆脆鯊在當時甚至是現在一直很成功的產品之一。因爲脆脆鯊是很本土化的一種雀巢產品，在其他的國家並沒有銷售，而是根據中國人的口味以及飲食方式而誕生出來的產品，同時價格在當時也沒有kitkat那麼貴，所以脆脆鯊也會一直在中國盛行。現在隨着中國經濟的發達增長，高端的巧克力糖果市場已經被人們所接受，比如費列羅的成功，所以這個時候kitkat選擇了再次進入中國市場，現在僅僅在沃爾瑪有售，但是價格大約是脆脆鯊的兩倍左右。

以下爲國外官網提供的價格資料，貨幣是奧元，1澳元=5.2505人民幣元，大家可以自己大概瞭解一下產品的價格。