女性保健品市場境況分析

女性保健品市場十分火熱，讓女性朋友們應接不暇。有關數據統計，女性保健品市場容量約爲100餘億元，佔據了中國保健品市場的1/5左右。

產品“賣點”精彩紛呈

市場上女性保健品名目繁多，僅深圳藥業至少就有5種，曾以老產品在保健品市場獨佔鰲頭的集團近年則主推“某某美容膠囊”等養顏產品，在女性保健品市場佔有一席之地。

不少保健品廠商在產品定位上集中在以下四個方面：美容養顏、排毒清腸、塑身減肥和補血補氣。而在產品“賣點”上，可謂精彩分層：

在原料上絞盡腦汁，先後推出了烏雞、靈芝、龜蛇粉、珍珠粉、魚肝油、雌激素、番茄紅素、大豆異黃酮等爲主要原料的產品；

在機理上則層出不窮，諸如氧自由基、sod活性酶、天然植物精華等；

在機理上存在缺陷，就從人體出發，宣揚“保護卵巢，青春亮麗”“清腸排毒，美容養顏”“抽脂排油，輕鬆減肥”等。

30元以下產品成主流

女性保健品中，有一個龐大的“家族”——減肥類保健品。

“只要有女人存在，減肥市場永遠都有機會，這正是目前大部分減肥經銷商的現實心態。”對中國減肥市場非常瞭解的郭先生表示。

多年來，在減肥保健品方面強勢品牌諸侯割據，新舊品牌趁機而起，或不斷沒落。

在劑型上，減肥茶與膠囊、片等劑型各佔半壁江山，減肥茶售價不高，渠道廣闊，得到消費者青睞，但因產品形態老化，市場急驟萎縮。產品定價均已呈現低價態勢，50元以上的產品寥寥無幾，零售價多數都在30元以下，利潤微薄。